Page 3 - IDEA Studie 2 2018 Nazvy firem

Studie 2 / 2018 Názvy firem a jejich vliv na firemní výkonnost DUBEN 2018 JAN HANOUSEK, ŠTĚPÁN JURAJDA1 Shrnutí  Naše analýza ukazuje, že název firmy může souviset s její ekonomickou výkonností. Roli přitom hraje abecední uspořádání, použití „národních“2 slov nebo výskyt anglických výrazů v názvu společnosti.  Studie zkoumá asociaci charakteristik firemních názvů s růstem tržeb, růstem přidané hodnoty a na výnosy z aktiv na firemních datech ze 17 zemí EU za období více než 15 let. Rozlišujeme společnosti ze zemí mluvících románskými, slovanskými a germánskými jazyky. Efekty firemních názvů se liší podle jazykových skupin zemí.  Souvislost abecedního pořadí názvu s ekonomickou výkonností firmy je nejsilnější v sektoru služeb. Například ve Francii a Polsku může přesun názvu firmy z konce na začátek abecedy znamenat navýšení růstu tržeb až o dva procentní body.  Vliv „národních“ slov v názvu firem je spojený s vyšším dlouhodobým růstem tržeb zejména v Polsku, Francii a v Norsku. V Polsku dokáže použití „národního“ slova zvýšit dlouhodobý růst tržeb téměř o čtyři procentní body.  Vliv anglických slov v názvu se liší podle jazykových skupin zemí. Zatímco v románské jazykové skupině je dopad negativní, v zemích germánské jazykové skupiny je smíšený, a v zemích slovanské skupiny je dopad jasně pozitivní.  Studie doplňuje existující analýzy v oblasti marketingu a lingvistiky zaměřené hlavně na původ názvů značek a společností a dále výzkumy zkoumající dopady firemních názvů na výnosy akcií. 1 Autoři děkují Lucii Zapletalové za pomoc při přípravě shrnutí a překladu původní vědecké studie. 2 Jsou to anglická i národní jména zemí a jmen velkých měst související s pocitem vlastenectví. Například pro Čechy jsou to CZECH CESK* PRAHA BRNO BOHEMIA MORAVIA, pro Slovensko jsou národními klíčovými slovy SLOVAKIA, SLOVENSK*, BRATISLAVA a KOSICE (hvězdička označuje všechny pádové koncovky), zatímco například pro Norsko jsou jimi NORGE, NORD, NORSK, NORWAY, OSLO a BERGEN atd. 1