Page 6 - IDEA Studie 2 2018 Nazvy firem
P. 6

 Čtvrtý proud související literatury zkoumá vliv pořadí (i abecedního) na výsledky různých forem konkurence. Dosavadní studie zkoumaly např. pořadí soutěžících hudebníků na jejich výsledné umístění (Ours a Ginsburgh, 2003), nebo vliv pozice příjmení v abecedě na míru citovanosti autorů (Praag a Praag, 2008), na kandidáty ve volbách (Ho a Imai, 2008), nebo na výsledky přijímacího řízení na vysoké školy (Jurajda a Münich, 2010). Teoretické zdůvodnění toho, proč si mnoho zákazníků vybírá dodavatele (např. služeb) z předních příček abecedně řazených seznamů, poskytuje model tzv. seřazeného hledání (Arbatskaya, 2007). Tento model předpovídá, že zákazníci s nižšími náklady na hledání věnují výběru dodavatele více času a dojdou v abecedním seznamu dále, protože hledají nižší cenu. Výsledkem je to, že s abecedním pořadím názvu firem v určitém oboru klesají účtované ceny, kvalita služeb i zisky firem. Předpovědi tohoto modelu podporují dvě empirické studie. Práce McDevitta (2014) dokazuje, že firmy začínající na písmeno „A“ vykazují nižší kvalitu zboží a vyšší ceny. Jacobs a Hillert (2014) analyzovali americké akcie a ukazují, že akcie na začátku abecedního seznamu jsou aktivněji obchodovány, mají větší likviditu i vyšší tržní ohodnocení. Naše analýza doplňuje dosavadní výzkum tím, že jako první kvantifikuje vztah charakteristik názvů firem a jejich výkonnosti na základě dat z mnoha zemí, trhů a odvětví, a to pro širokou škálu velikosti obchodovaných i neobchodovaných firem. Statistická analýza velkého vzorku dat odhaluje vliv základních charakteristik firemních názvů, jako je pořadí v abecedě, využití „národních“ klíčových slov nebo anglických termínů a použití okluziv6 na počátku a uvnitř jména společnosti.  6 Tato otázka je motivována marketingovým výzkumem. Závěrové souhlásky (okluzivy) vznikají přechodným vytvořením závěru (okluze), který brání proudění vzduchu. Uvolněním závěru dojde k prudkému uvolnění přetlaku vzduchu a vzniká typický šum. Z poslechového (akustického) hlediska se jedná o ražené souhlásky (explozivy, často jen plozivy). 4 


































































































   4   5   6   7   8