Page 8 - IDEA Studie 2 2018 Nazvy firem

Zjištění Vliv názvu firmy na ekonomickou výkonnost firmy (růst tržeb, přidané hodnoty a výnos zaktiv) měříme pomocí regresní analýzy, tj. metody nejmenších čtverců. Mezi vysvětlujícími proměnnými jsou výše uvedené indikátory charakteristik názvů společnosti, příslušnost firmy k odvětví a firemní charakteristiky, jako je země, velikost, stáří a obchodovatelnost firmy. Díky této specifikaci odstraňujeme možné vlivy rozdílů mezi výkonností jednotlivých odvětví, v různých zemích a letech a jsme schopni pozorovat očištěný vliv charakteristik názvů firem na jejich výkonnost. Vliv abecedního pořadí a užití okluziv Vliv abecedního pořadí názvu firmy na její výkonnost jsme analyzovali zvlášť pro všech 17 zemí na základě vlivu na výkonnost firem měřenou pomocí tempa růstu tržeb, tempa růstu přidané hodnoty a výnosu z aktiv. Analýzu jsme provedli nejdříve pro všechny firmy bez rozdílů a poté pouze pro společnosti působící v sektoru služeb. Pokud se díváme na firmy bez ohledu na odvětví, odhady ukazují, že kdyby společnost hypoteticky změnila název tak, aby se z konce abecedy dostala na začátek, dosáhla by zvýšení meziročního růstu tržeb, přidané hodnoty, nebo výnosu z aktiv nejméně o polovinu procentního bodu. Pozice názvu firmy směrem ke konci abecedy se ukazuje jako obzvláště nevýhodná v Norsku, Polsku a na Slovensku. Největší dopad má tato nevýhoda na růst tržeb, oproti dopadu na růst přidané hodnoty a na výnos z aktiv. Ve čtyřech zemích mají zvláštní postavení firmy, jejichž název začíná na jedno ze tří prvních písmen abecedy. V Norsku a Rakousku mohou firmy hypoteticky dosáhnout zvýšení průměrného růstu svých tržeb pojmenováním firmy názvem z počátku abecedy (A, B nebo C) o více než jeden procentní bod. V sektoru služeb je závislost výkonnosti firmy na abecedním pořadí jejího názvu ještě patrnější. Ve Francii a v Polsku může přesun názvu firmy na začátek abecedy znamenat změnu růstu výkonnosti ve výši okolo dvou procentních bodů. O více než jeden procentní bod se výkonnost může zvýšit ve Velké Británii, Belgii a na Slovensku. Vliv abecedního pořadí je v sektoru služeb konzistentní pro všechny tři míry výkonnosti ve Velké Británii, Francii, Itálii, Polsku a na Slovensku. 6